目前廣告的公信力并不是很理想，比如非常不理性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、虛假?gòu)V告還太多，醫(yī)藥等行業(yè)的不法經(jīng)營(yíng)誤導(dǎo)了消費(fèi)者等等。這些問(wèn)題如果不解決，隨著公信力的不斷下降，廣告行業(yè)就失去了生存的基礎(chǔ)。而在國(guó)外，整個(gè)行業(yè)的秩序維護(hù)，解決虛假?gòu)V告，都是依靠行業(yè)協(xié)會(huì)，而不是依靠政府，現(xiàn)在這個(gè)機(jī)制在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有形成。
在廣告業(yè)繼續(xù)蓬勃發(fā)展的大好形勢(shì)下，關(guān)注中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)升級(jí)的問(wèn)題是有其深刻的背景的。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是全球化條件下，以消費(fèi)時(shí)代人們的精神文化娛樂(lè)需求為基礎(chǔ)，以高科技技術(shù)手段為支撐，以網(wǎng)絡(luò)等新傳播方式為主導(dǎo)的，以文化藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)的全面結(jié)合為自身特征的，跨國(guó)跨行業(yè)跨部門跨領(lǐng)域重組或創(chuàng)建的新型產(chǎn)業(yè)集群。廣告業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是與文化經(jīng)濟(jì)融合最全面的產(chǎn)物，他們都是以文化為創(chuàng)作的基礎(chǔ)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因此也被稱為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。廣告業(yè)其實(shí)就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)部分，他們內(nèi)在的特性和性質(zhì)是相同的，只不過(guò)廣告業(yè)的形成和發(fā)展比創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)早，結(jié)構(gòu)和內(nèi)容也相對(duì)簡(jiǎn)單。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是更高一層的創(chuàng)意市場(chǎng)，包含的內(nèi)涵深入到社會(huì)的各個(gè)角落，帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益也更為可觀。
同時(shí)，創(chuàng)新型國(guó)家的目標(biāo)給廣告業(yè)提供了無(wú)窮的商機(jī)。中央提出均衡發(fā)展的科學(xué)發(fā)展觀和十六屆五中全會(huì)提出的重大戰(zhàn)略，為我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要的理論依據(jù)。廣告業(yè)需要借助向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，來(lái)進(jìn)行解構(gòu)和重構(gòu)的調(diào)整。